Radiografía del Millennial Colombiano

Marzo 20, 2019
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Definir o identificar rasgos generales sobre un sector de la población como los millennials, es materia de investigación por varias consultoras. Quienes integran esta generación son definidos como personas entre 17 a 37 años, de espíritu libre, sin ataduras, con sueños de viajar, conocer otras culturas y, en general, no se parecen en nada a la tradicional crianza de sus padres.
Los Millennial Nacidos con la Evolución de la Tecnología y el Internet En general, una persona millennial nació con la evolución de la tecnología y el Internet, por lo tanto no concibe un mundo sin todo lo que implica vivir en la era moderna y la hiperconexión. Es activo en redes sociales y la mayoría decide no tener hijos.

Simon Sinek, escritor y motivador inglés, en un video afirmó que esta generación ha sido catalogada como egoísta, egocéntrica, narcisista, desenfocada, perezosa, entre otros calificativos. Pero, ¿qué pasaría si le dijéramos que el millennial colombiano tiene destacadas diferencias al resto? Al menos esa es la aseveración del reciente estudio "Los Millennials en Colombia, una aproximación a su perfil y caracterización organizacional", desarrollado por la Universidad EAFIT, que revela datos interesantes que quizás usted desconocía. Por ejemplo:
  1. Los Millennials en Colombia Representan más de la Cuarta Parte de la Población en el País.

    De acuerdo cifras mencionadas en la referente fuente, el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) afirma que en toda Colombia hay cerca de 13.000.000 de habitantes que cubren el rango etario entre los 20 y 34 años, mientras que por otro lado, hay un poco menos de 3.500.000 habitantes entre 35 y 39 años.

    Esto significa que gran parte de la población de Colombia está conformada por las personas pertenecientes a este histórica generación. Entonces, ¿son importantes los millennials en Colombia?

  2. No Hay un Solo Tipo de Millennials en Colombia, Hay Cuatro.

    Cuando tradicionalmente englobamos a esta generación dentro de un mismo rango etario con las mismas características socioculturales y tal vez con los mismos rasgos demográficos, el estudio anteriormente mencionado demuestra que en Colombia, los millennials son catalogados desde diferentes niveles, por lo que se pudo demostrar que hay 4 tipos de millennials dentro del territorio colombiano.

    Como medida de segmentación se usaron 3 datos: nivel salarial, obligaciones familiares y nivel de formación. Le mostramos parte de los resultados:

    Clasificación Sociocultural del Millennial ColombianoEntonces, de acuerdo con este estudio, el millennial colombiano tiene una media de edad de 28 años. Gana por porcentaje las mujeres, solteras, con un salario cercano a $1.500.000 pesos colombianos, sin hijos y con estudios universitarios.

    Como lo demuestra el estudio, hay algunas características generales iguales para todos, pero la clasificación sociocultural hace que obligatoriamente, se segmenta al millennial en 4 tipos:

    Tipo A: tiene un ingreso mensual igual a 10 salarios mínimos, puede tener o no hijos, con estudios universitarios y postgrados.

    Tipo B: entre 2 y menos de 10 salarios mínimos, puede tener hijos o no y con estudios técnicos, tecnológicos, universitarios y posgrados.

    Tipo C: entre 1 y menos de 2 salarios mínimos, no tiene hijos, con estudios desde básica a universitaria.

    Tipo D: con las mismas características del millennial tipo C, solo que este sí tiene hijos.

¿Cuáles Son las Aspiraciones de los Millennials Colombianos?

Cuáles son las aspiraciones del Millenial Colombiano
  1. En lo LaboralUn informe realizado por Hays y resumido por el diario Portafolio, indica que la generación del milenio en Colombia tiene aspiraciones parecidas a los demás millennials en el resto del mundo. Por ejemplo, como parte de su filosofía de vida, esta generación tiene distintos motivos para cambiarse de trabajo:

    • El 64 % lo hace por una mejor oferta laboral.
    • El 59 % porque se le ha presentado una oportunidad de progreso.
    • El 56 % por satisfacción personal.
    • El 41 % porque le ofrecieron mejores beneficios.
    Es decir, la muestra tomada por Hays confirma que los millennials colombianos están en constante búsqueda para mejorar sus condiciones, tanto en lo laboral como en lo personal, porque de acuerdo con la misma fuente citada, esta generación ama vivir la vida con plenitud.
  2. En lo Personal
    Según un artículo compartido por El Tiempo, lejos de los estereotipos de vivir una vida libre y llena de experiencias únicas en viajes, sorprendentemente el 76 % de los millennials colombianos piensa que comprar una casa es parte de ese compendio de metas que los hacen felices

    Pero hay más, de acuerdo a otro estudio entregado por Cifras y Conceptos, el 60 % de la generación del milenio en Colombia teme cumplir sus sueños, y el motivo principal es "el miedo al fracaso, a quedar mal ante la sociedad y no ser lo suficientemente bueno en aquello que quisieran cumplir", explica la fuente.

    Es decir, definitivamente y de acuerdo con las fuentes citadas en este artículo, los millennials colombianos puede que tengan una combinación entre lo que es natural, siguiendo los patrones que les ha establecido la sociedad, y la herencias de sus padres que vivieron en una cultura en la que se les enseñó que la familia es lo fundamental.

    Los millennials colombianos rompen algunas falsas creencias que teníamos establecidas tradicionalmente y nos pone a reflexionar sobre los parámetros que desde otros continentes nos han hecho creer.

Millennials con la Tecnología, Internet y las Compras

Estadísticas de Uso de la Tecnología de los Millennials ColombianosEn cuanto a la tecnología, la generación del milenio en Colombia no es distinta a los estereotipos que tenemos en mente. De acuerdo a un artículo compartido por Target Group Index, las personas en edades comprendidas entre 17 y 37 años se llevan muy bien con la tecnología y las comunicaciones:
  • El 15 % de los millennials en Colombia son dueños de tres dispositivos: smartphone, tablets, computador.
  • Nueve de cada 10 tienen acceso a las redes sociales.
  • Siete de cada 10 han bajado alguna aplicación.
Por otro lado, estudios afirman que 8 de cada 10 millennials usan Internet, mientras que más del 50 % lo usan todos los días.

Por otro lado, los colombianos menores de 40 años pasan alrededor de 3 horas navegando en Internet. De acuerdo KienyKe, a esta generación le interesa el How To, es decir, se interesan por el contenido que les enseñe a hacer algo nuevo.

Con respecto a las compras, Finanzas Personales expresa la opinión de Kantar WorldPanel de su insight de 2016, el cual afirma que los millennials colombianos visitan menos lugares para comprar, pero gastan más por cada compra.

De acuerdo con la fuente citada, el presidente de Kantar WorldPanel explica que la mejor forma de llegar a los millennials colombianos es apostando al posicionamiento de la marca y demostrarles su valor.

Recordemos que los millennials, tanto colombianos como los del resto del mundo, nacieron en una época de cambios constantes, por lo que se sienten muy cómodos con la situación actual que sugiere el mercado emergente; multipantalla, omnipresencia, hiperconexión, entre otros, de modo que es muy fácil para ellos olvidar las cosas por muy importantes que parezcan, y la única forma de recordarlas es agregando valor a sus vidas.

Con WebFindYou Usted Puede Llegar Directamente a los Millennials

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Considerando que esta generación de oro forma parte de la cuarta parte de la población en Colombia, es muy probable que parte de sus acciones en mercadeo digital vayan dirigidas a este segmento de la población. Incluso nos atreveremos a decir que muchos negocios (grandes, pequeños y medianos) dirigen parte de sus acciones a este importante grupo de personas.

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Además, recuerde que Kantar WorldPanel observó que los millennials son grandes consumidores online, así que usted debe implementar una correcta herramienta de Ecommerce SEO para potenciar sus ventas. Con la Tecnología WebFindYou usted puede hacer comercio electrónico desde su sitio web de forma fácil y efectiva, o si lo prefiere lo hacemos nosotros: Lo Manejamos, Usted Lo Maneja – ¡Usted Decide!

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Categorías: Inbound Marketing
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